Les blogs sont reliés à la lecture: tous les médias, aussi bien les supports imprimés traditionnels que d'autres weblogs et les sites web conventionnels. Les médias sont d'ailleurs un thème constant de la blogosphère qui, ainsi, se reflète elle-même.

Cibler la recherche
Des contenus intéressants sont intégrés dans les blogs personnels avec référence à leur source. Les idées et informations se répandent ainsi très rapidement. Par les citations de côté et d'autres, l'article en question est souvent mentionné, ce qui a un effet sur le placement dans les moteurs de recherche. Google, par exemple, affiche en haut de la liste les sites web vers lesquels beaucoup de liens sont établis. Cela permet de cibler la recherche d'informations, car il n'est plus nécessaire de parcourir des sites entiers parce que l'on trouve les détails recherchés dans un article bref et concis !

Support du microcontenu
Le blog est en ce moment le support du microcontenu, des petites unités d'informations succintes. Les blogs et leur microcontenu correspondent donc exactement au comportement réceptif des utilisateurs d'Internet.